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Si hay un momento del año en el que tu web tiene que estar fina como un violín, es justo antes de lanzar una campaña. Da igual si hablamos de Black Friday, Navidad, rebajas, un lanzamiento puntual o una oferta temporal: si tu web no está preparada, perderás ventas. Y no por mala suerte, sino por simples fallos que se podrían haber evitado dedicando un par de horas a una revisión seria.
Hoy te dejo la checklist que yo misma utilizo cuando preparo webs de clientes antes de cualquier campaña. Es práctica, directa y, sobre todo, pensada para gente real: personas que no viven obsesionadas con la técnica pero sí quieren que su web funcione.
Vamos punto por punto, sin rodeos.
1. Revisa que todo cargue rápido (y no “rápido para ti”)
Una campaña multiplica las visitas. Y si tu web tarda en cargar, la gente se va. No hay más misterio.
No sirve eso de “en mi ordenador carga bien”. Tú la visitas todos los días; tu navegador la tiene medio guardada. El que importa es el que llega de nuevas.
Comprueba:
- La velocidad en móviles (especialmente).
- Que ninguna imagen pese más de lo que debe.
- Que las páginas importantes no tengan scripts de más.
- Que los plugins no estén haciendo fiesta en segundo plano.
Si tu web tarda más de tres segundos en mostrar contenido útil, ahí tienes un cuello de botella.
Y sí: esto influye en SEO y también en conversiones. Una web rápida siempre vende más.
2. Revisa que tu mensaje principal esté claro y visible
Antes de una campaña, lo peor que puede pasar es que el usuario llegue y no entienda lo que ofreces. No te puedes permitir que la información clave se pierda entre textos eternos o diseños confusos.
Verifica:
- Que tu propuesta de valor está en el primer pantallazo.
- Que hay una llamada a la acción visible.
- Que el texto no habla de ti, sino de lo que gana el cliente.
- Que no estás usando tecnicismos que nadie entiende.
Piensa en esto: si alguien entra y no sabe en 5 segundos qué ofreces, ya has perdido la conversión.
3. Revisa que las páginas clave estén actualizadas
Antes de una campaña, estas páginas deben estar impecables:
- Inicio
- Servicios
- Sobre mí
- Contacto
- Landing específica (si la hay)
¿Tienes precios antiguos?
¿Textos desactualizados?
¿Promesas que ya no haces?
¿Servicios que ya no ofreces?
Una campaña solo funciona si todo lo demás está alineado con ella. Si hay incoherencias, generan desconfianza. Y la gente no compra donde duda.
Aquí puedes enlazar a tu propia página de contacto o portfolio si ya tienes un ejemplo real de trabajo que refuerce ese mensaje.
4. Comprueba que tus formularios funcionan (de verdad)
Este punto te puede arruinar una campaña entera (y no es broma, he visto hasta webs donde no se hacían ventas…porque las pasarelas de pago no estaban activadas).
Haz pruebas reales:
- Envía un formulario desde tu móvil.
- Mira si llega correctamente al correo.
- Comprueba si la confirmación automática se envía bien.
- Revisa si el usuario tiene claro que su mensaje se ha enviado.
Y por favor: revisa el formulario de contacto, no solo uno concreto del servicio. Es más habitual de lo que parece que haya un formulario roto que da error pero nadie lo detecta porque “parece que todo funciona”.
5. Asegúrate de que tu web es perfectamente usable en móvil
La mayoría de campañas se consumen desde el móvil. Si tu web se rompe, se descuadra o es incómoda, estás tirando dinero.
Mira:
- Que los botones sean fáciles de pulsar.
- Que las imágenes no corten textos.
- Que el menú sea claro y no esté escondido.
- Que la tipografía sea legible.
Este punto parece básico, pero es el responsable del 70% de los abandonos de página en campañas. Una web mal maquetada en móvil = desastre asegurado.
6. Revisa el SEO básico para que la campaña no caiga en saco roto
No hablo de meter 40 palabras clave a presión. Hablo del SEO funcional que evita sustos:
- Cada página importante tiene su title y descripción correctos.
- No hay enlaces rotos.
- No hay redirecciones infinitas.
- Los textos clave están alineados con tus servicios actuales.
- Las imágenes tienen su alt correspondiente.
Además, una campaña no solo atrae visitas del día del lanzamiento: mucha gente te busca después, cuando se lo han pensado mejor. Mejor si te encuentran.
7. Comprueba que no haya errores visuales (los detalles cuentan)
Un error visual puede parecer poca cosa, pero transmite dejadez. Y ya sabes cómo funciona la mente humana: si algo se ve “cutre”, automáticamente baja la confianza.
Revisa:
- Que no haya banners pixelados.
- Que los iconos tengan el mismo estilo.
- Que los colores sean coherentes.
- Que no haya textos descolocados.
- Que los márgenes estén bien.
Antes de una campaña, la web debe verse pulida. No perfecta, pero sí profesional.
8. Revisa que todos los botones lleven donde deben
Haz clic en todo:
- Botón de contacto
- Botón de reserva (si es tu caso)
- Botones dentro del menú
- Enlaces en el footer
- Botones dentro de artículos del blog
Parece una tontería, pero muchísimas campañas pierden leads porque un botón está mal enlazado. No te fíes: compruébalo uno a uno.
9. Revisión de textos: corta, limpia y deja solo lo útil
En campaña, la gente no quiere leer ensayos. Quiere claridad.
Limpia:
- Textos excesivamente largos.
- Frases que no aportan nada.
- Jerga y tecnicismos.
- Párrafos repetidos.
Y añade solo lo imprescindible: lo que hace que el usuario actúe.
Tu web debe parecer que habla con la persona, no que le da una charla.
10. Revisa la seguridad básica antes de aumentar tráfico
Nada más desagradable que lanzar una campaña y que tu web se venga abajo o, peor, que te entre malware.
Comprueba:
- Que tienes el SSL activo sin errores.
- Que no hay plugins obsoletos.
- Que no has dejado contraseñas absurdas tipo “admin123”.
- Que las redirecciones funcionan correctamente.
- Que los backups están al día.
No es glamour, pero sí necesario.
11. Revisa que las llamadas a la acción estén bien colocadas
Imprescindible:
- CTA arriba del todo.
- CTA dentro del contenido.
- CTA al final.
- CTA en móvil bien visible.
- CTA coherente con tu campaña.
Si tu web no dice a la gente qué hacer, no lo harán. Así de simple.
12. Deja la analítica lista antes de lanzar
Antes de la campaña:
- Comprueba que Google Analytics recoge datos correctamente.
- Define qué quieres medir.
- Revisa si el pixel de Meta, si lo usas, está bien conectado.
- Prepara un pequeño panel (aunque sea mental) para saber si todo va bien o si hay que reaccionar rápido.
Una campaña sin medición es tirar una moneda al aire.
En definitiva: tu web es tu vendedora, dale las herramientas
Una campaña funciona si tu web está preparada para recibir esa avalancha de visitas, preguntas y decisiones rápidas. No necesitas ser técnico, ni experto, ni una friki del SEO. Solo necesitas revisar lo esencial.
Y si después de mirar todo esto ves que algo cojea, podemos revisarlo juntos.
Puedo hacer una auditoría rápida, ajustarte la web y dejarla lista para que tu campaña tenga recorrido real.
Y si tienes cualquier duda, puedes escribirme directamente a través de WhatsApp o rellenando el siguiente formulario.
