Search Console para autónomos: Los informes que de verdad importan

Qué es Search Console y qué te cuenta que Google Analytics no

Google Search Console es una herramienta gratuita de Google que te enseña cómo te ve el buscador antes de que alguien entre en tu web. Search Console responde a lo que ocurre antes del clic, es decir, qué búsquedas te muestran, cuántas veces aparece tu enlace, cuántas personas hacen clic y si Google ha guardado tus páginas. Google Analytics responde a lo que ocurre después, es decir, qué hace la gente una vez que entra, y por eso conviene usar las dos. Para un autónomo con una web pequeña, Search Console resulta útil porque no necesita mucho tráfico para dar información. Te dice si Google puede leer tu web y si aparece para lo que ofreces. No te dice cuántos clientes consigues, ni por qué una persona decide contratarte. Esa parte la cubren tus formularios, tus llamadas y tus mensajes.

Estos son los informes que voy a repasar, con la pregunta que responde cada uno y cuándo conviene mirarlo.

Si quieres entender la otra mitad del recorrido, en mi artículo sobre las métricas de GA4 que miden si tu web vende explico qué mirar una vez que la persona ya ha entrado.

Qué comprobar el primer día: Propiedad, sitemap y usuarios

El primer día solo tienes que comprobar tres cosas, que son la propiedad, el sitemap y los usuarios. Da de alta tu web como propiedad de dominio, porque recoge todas las versiones de tu dirección (con y sin www, http y https) en un único informe, y se verifica con un registro DNS que añades en tu proveedor de dominio. Después envía tu sitemap desde el apartado Sitemaps. Es el archivo que tu plugin de SEO suele generar y que le dice a Google qué páginas tienes. Por último, revisa quién tiene acceso y quita a quien ya no deba tenerlo. Un detalle que se olvida con facilidad es volver a mirar el estado del sitemap de vez en cuando, porque un sitemap desconectado pasa desapercibido sin avisar. Los primeros datos suelen tardar unos días en aparecer.

Si tu plugin de SEO genera el sitemap, normalmente basta con copiar su dirección en el apartado Sitemaps. Una vez enviado, comprueba que el estado es correcto y que Google ha leído el archivo.

Informe de Rendimiento: Cómo leer clics, impresiones, CTR y posición

El informe de Rendimiento muestra cuatro métricas, que son clics, impresiones, CTR y posición media. Los clics son las veces que alguien llegó a tu web desde Google, y las impresiones son las veces que vio tu enlace, siempre que llegara a verlo en pantalla. El CTR resulta de dividir los clics entre las impresiones. La posición media es un promedio de todas las impresiones, donde 1 es lo más alto, así que no describe un resultado concreto. Google guarda hasta 16 meses de datos, y puedes agrupar la información por consulta, por página, por país o por dispositivo. Lo que más ayuda a un autónomo es mirar las páginas con muchas impresiones y pocos clics, porque ahí Google ya te enseña pero tu título o tu descripción no convencen.

Las consultas te enseñan con qué intención te buscan, y para interpretarlas te ayuda mi artículo sobre la intención de búsqueda. Ten presente que Google busca que consigas impresiones útiles, no simplemente más, así que un número alto de impresiones sin clics no es una buena noticia por sí solo.

Informe de IA generativa: Qué mide y qué no puedes deducir de él

El informe de IA generativa cuenta cuántas impresiones recibe tu web dentro de las funciones de inteligencia artificial de Google. Este informe mide cuántas veces apareces, no cuántos clientes te llegan, y por ahora no permite saber por qué Google te cita o deja de citarte. Los clics que llegan desde esas funciones ya se suman al informe de Rendimiento normal, así que los dos se solapan. Si tu web es pequeña, las cifras diarias serán bajas y cambiarán mucho de un día a otro, por lo que una caída de un par de semanas no demuestra nada por sí sola. Además, quizá todavía no lo veas en tu cuenta, porque Google lo ha ido desplegando de forma gradual. Úsalo como una señal de tendencia, nunca como una conclusión cerrada.

Para entender el contexto de por qué importa aparecer en las respuestas de ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot, tienes mi guía para aparecer en ChatGPT, Perplexity, Gemini y Copilot.

Indexación de páginas: Qué avisos importan y cuáles puedes ignorar

El informe de Indexación de páginas te dice qué páginas ha guardado Google y por qué no ha guardado otras. Que haya páginas sin indexar no es necesariamente un problema, y Google lo dice de forma expresa. Son normales las páginas con redirección, las duplicadas con otra versión elegida como principal, las que has marcado con noindex a propósito y las que ya no existen y no tienen sustituto. También son normales los avisos de «Rastreada, actualmente sin indexar», que Google puede indexar más adelante sin que tengas que pedirlo de nuevo. Lo que sí exige acción es un error del servidor, una redirección en bucle, un 404 en una página que sigues enlazando o incluida en tu sitemap, y un noindex que no pusiste tú. Mira primero si la página afectada es una de las que te importan.

Si el informe de Core Web Vitals te muestra avisos, mi artículo sobre velocidad web y conversión explica por qué importa que tu web cargue bien.

Una rutina mensual de 10 minutos para no perderte nada importante

Una rutina corta funciona mejor que una revisión larga que nunca haces. Reserva diez minutos una vez al mes y sigue siempre el mismo orden, para comparar con datos del mes anterior y no con tu memoria. No hace falta mirar todo cada vez, y en muchos meses no encontrarás nada urgente, algo que también es una buena noticia. El objetivo es detectar a tiempo una caída sostenida, una página importante que ha dejado de indexarse o un sitemap que Google no lee. Cuando algo cambie, anota la fecha y lo que hiciste, porque dentro de unos meses no recordarás qué tocaste ni cuándo. Apuntar tres líneas al final de cada revisión es suficiente. Estos son los seis pasos que te propongo, en el orden en que conviene seguirlos.

1. Abre Rendimiento y compara. Pon los últimos 3 meses frente al periodo anterior y fíjate en los clics y las impresiones.
2. Ordena las páginas por impresiones. Busca las que se ven mucho y se pulsan poco, porque suelen necesitar un título o una descripción mejor.
3. Mira las consultas. Una consulta en la que apareces entre las posiciones 8 y 20 suele ser una buena candidata para reforzar con contenido.
4. Revisa la Indexación de páginas. Comprueba que las páginas importantes siguen indexadas y que no han aparecido errores nuevos.
5. Comprueba Sitemaps. El estado debe ser correcto y la última lectura no debe ser antigua.
6. Anota tres líneas. Qué subió, qué bajó y qué vas a cambiar, con la fecha.

Si prefieres un chequeo más amplio de tu web, no solo de Search Console, tienes mi artículo para auditar tu web por tu cuenta en 30 minutos.

Preguntas frecuentes sobre Search Console

¿Es gratis Google Search Console?

Sí, es gratuito. Solo necesitas una cuenta de Google y demostrar que eres el propietario de tu web, por ejemplo con un registro DNS.

¿Cuánto tardan en aparecer los datos?

Los primeros datos suelen tardar unos días en aparecer después de verificar la propiedad. Cuanto antes des de alta tu web, antes empezarás a acumular un historial con el que comparar.

¿Necesito Search Console y Google Analytics?

Sí, porque miden cosas distintas. Search Console te cuenta lo que pasa antes de que alguien entre en tu web, y Google Analytics lo que hace después. Con las dos sabes cómo te encuentran y si esa visita termina en contacto.