12 Trucos de SEO que puedes hacer por tu cuenta, sin ser técnico

Última actualización: 22 de octubre de 2026

Puedes mejorar el SEO de tu web por tu cuenta sin saber programar, si empiezas por lo que está dentro de tu control. Este artículo recoge doce arreglos prácticos que se hacen desde el editor de WordPress y tu plugin de SEO, con la forma de comprobar que están hechos.

Todo lo que atribuyo a Google lo he contrastado con su documentación oficial, que enlazo en cada punto. Si buscas la visión completa del SEO para tu negocio, la tienes en mi guía de SEO para pymes y autónomos. Aquí voy a lo práctico.

¿Qué puedes arreglar tú mismo en SEO sin ser técnico?

Puedes arreglar por tu cuenta casi todo lo que ocurre dentro de tu propia web: Títulos, descripciones, imágenes, enlaces y qué páginas quieres que se indexen. Son doce arreglos que no exigen programar, solo acceso al editor de WordPress y a tu plugin de SEO, y que puedes revisar en una tarde. Lo que no depende de ti es dónde acabará tu página en los resultados: Google indica que nadie puede garantizar el primer puesto, y conviene desconfiar de quien lo prometa. Por eso este artículo no te enseña a forzar posiciones, sino a quitar obstáculos para que Google entienda tu web y para que quien la encuentre quiera hacer clic. Hazlos en el orden de la tabla, de lo más rápido a lo que lleva más trabajo, y apunta la fecha de cada cambio para poder comprobar después si ha servido.

Antes de tocar nada, define qué busca quien llega a cada página: Es lo que explico en mi artículo sobre intención de búsqueda. Y si prefieres empezar por un diagnóstico, tengo una guía para auditar tu web que puedes seguir por tu cuenta.

Títulos, descripciones y estructura: Arreglos 1 a 4

Los cuatro primeros arreglos tocan lo primero que ven Google y quien busca: El título, la descripción y la estructura de la página. Un título descriptivo y conciso, distinto en cada página, es lo que Google recomienda, y conviene saber que Google puede mostrar otro texto si detecta problemas, porque genera los títulos de forma automática. La descripción no te posiciona por sí sola: Google puede usarla para el fragmento que muestra bajo el título, y solo lo hace cuando cree que describe la página mejor que el propio contenido. Aun así, escribirla bien ayuda a que alguien decida hacer clic. Los encabezados organizan el texto para quien lee, y Google también tiene en cuenta el H1 al decidir qué título muestra. Empieza por las páginas que más visitas reciben en Search Console y avanza después hacia las demás.

1. Título de página. Describe en pocas palabras lo que ofrece esa página y no repitas el mismo título en todo el sitio. Si quieres incluir tu marca, Google sugiere hacerlo de forma concisa, al principio o al final y separada con un delimitador. Ejemplo ilustrativo: En lugar de Inicio o Servicios, un título como Diseño web WordPress para autónomos | Nombre de tu negocio. Tienes los criterios completos en la documentación de Google sobre títulos.

2. Meta descripción. Resume la página completa, no un detalle aislado, y evita las listas de palabras clave. Google no pone un límite de longitud, pero corta el texto según el espacio disponible, así que lo importante va al principio. Escríbela distinta en cada página. Los criterios están en la documentación de Google sobre fragmentos.

3. Título principal claro. Comprueba que tu plantilla de WordPress no repite el título principal ni usa el logo como H1 sin que lo sepas. Para verlo, abre la página, pulsa F12, busca con Ctrl+F el texto <h1 y cuenta los resultados. Si salen varios, pide a quien mantiene tu tema que lo corrija.

4. Encabezados en orden. Usa H2 para las secciones y H3 para los apartados dentro de cada una, sin saltarte niveles: Un H4 justo debajo de un H2 desordena la lectura. Esto es una recomendación mía de claridad, no una exigencia de Google.

Enlaces, imágenes y enlaces rotos: Arreglos 5 a 8

Los arreglos 5 a 8 ayudan a que Google y tus visitantes recorran tu web sin tropezar. Cada página que te importe debería recibir al menos un enlace desde otra página de tu sitio, y Google recomienda que el texto del enlace sea descriptivo y breve, no un genérico como haz clic aquí. Una imagen pesada alarga la carga de la página, así que subir archivos ligeros y con nombre descriptivo es un arreglo rápido: Google admite WebP, entre otros formatos, y pide un texto alternativo útil, sin relleno de palabras clave. Los enlaces rotos fastidian a quien llega y desperdician el enlace que apuntaba a esa página. Detecta cuáles tienes y redirígelos a la página más parecida, sin encadenar redirecciones. Con estos cuatro arreglos tu web queda más fácil de recorrer para personas y para buscadores.

5. Enlaces internos. Enlaza desde cada artículo a tus páginas de servicio y a otros artículos relacionados, con un texto que diga adónde lleva el enlace. Para que Google lo siga, tiene que ser un elemento a con atributo href: Los botones que solo ejecutan script pueden no rastrearse. Lo explica la documentación de Google sobre enlaces.

6. Imagen principal ligera. Comprime la imagen antes de subirla, conviértela a WebP y ponle un nombre de archivo descriptivo y un texto alternativo que explique lo que se ve. Herramientas gratuitas como Squoosh o TinyPNG sirven para eso. Los formatos y el texto alternativo están en la guía de Google sobre imágenes, y tengo un artículo sobre optimización de imágenes con más detalle.

7. Carga diferida. WordPress añade loading="lazy" a las imágenes por defecto desde la versión 5.5, así que probablemente ya lo tengas. Mi recomendación: Comprueba que la primera imagen que se ve al entrar no cargue de forma diferida. Para verlo, abre las herramientas del navegador con F12, entra en la pestaña Red, filtra por imágenes y recarga la página. Si te interesa el resto de la velocidad, lo trato en mi artículo sobre velocidad web y conversión.

8. Enlaces rotos. Busca las URL que devuelven error 404. En Search Console, el informe de indexación de páginas muestra el motivo No se ha encontrado (404), y un rastreador como Screaming Frog, que tiene versión gratuita, revisa tu web entera. Cuando un enlace roto apunte a una página que ya no existe, redirige esa URL de forma permanente (301) a la página más parecida.

Datos estructurados, indexación, ficha local y CTR: Arreglos 9 a 12

Los últimos cuatro arreglos afinan cómo te ve Google y cómo te ven en los resultados. Los datos estructurados ayudan a Google a entender qué es cada página, pero no garantizan resultados enriquecidos: Google recomienda el formato JSON-LD y avisa de que, si no se siguen sus pautas, los datos pueden no ser elegibles. La indexación limpia consiste en decidir qué páginas no aportan nada en el buscador, como los resultados de búsqueda interna o las páginas de gracias, y marcarlas con noindex. La ficha de Google solo tiene sentido si tu negocio encaja en lo que Google admite, y la revisión del CTR consiste en mirar qué páginas se muestran mucho y se clican poco para mejorar su título. Los cuatro se comprueban en Search Console o en validator.schema.org, y ninguno exige tocar la parte técnica del servidor.

9. Datos estructurados. Los más habituales en un blog son Article y Person, y LocalBusiness si tienes un negocio con ubicación o área de servicio. Se escriben en formato JSON-LD y se validan en validator.schema.org. Google explica el formato en su introducción a los datos estructurados, y tengo un artículo sobre schema markup.

10. Indexación limpia. Para que una página no aparezca en Google, usa la etiqueta noindex en la propia página o la cabecera X-Robots-Tag, ambas descritas en la documentación de Google. No bloquees la página en robots.txt para ocultarla: Google avisa de que, si no puede rastrearla, no verá la etiqueta noindex y la URL aún puede aparecer en los resultados. Candidatas habituales son los resultados de búsqueda interna y las páginas de gracias.

11. Ficha de Google. Si tu negocio atiende a clientes en un local o viaja hasta ellos, la ficha de Google Business Profile es una pieza clave del SEO local. Tienes la guía de optimización de la ficha y un artículo sobre cómo aparecer en Google Maps sin local. Si trabajas solo a distancia, lee ese artículo antes de crear una ficha, porque Google no contempla ese caso.

12. Revisión del CTR. En Search Console, abre el informe de Rendimiento, entra en la pestaña Páginas y ordena por impresiones. Busca las páginas que se muestran mucho y reciben pocos clics, y reescribe su título y su descripción. Anota la fecha del cambio y compara después los mismos periodos. El informe de Rendimiento muestra clics, impresiones, CTR y posición media.

Mitos del SEO que te hacen perder tiempo

Cinco ideas muy repetidas sobre el SEO te hacen perder tiempo o dinero, y todas se desmontan con la propia documentación de Google. Algunas prometen velocidad, otras te piden inflar el texto con palabras clave, otras te empujan a comprar enlaces o a temer sanciones que Google no describe. Tampoco conviene creer lo contrario: Que algo no sea un mito no significa que garantice resultados. El SEO es un trabajo de mejora continua cuyo efecto no controla nadie del todo, ni tú ni yo ni una agencia, y por eso conviene medir cada cambio. Repasa la caja de mitos y realidades antes de contratar a nadie o de dedicar horas a una táctica. Si una promesa de SEO suena demasiado buena para ser cierta, comprueba qué dice la documentación oficial de Google antes de pagar.

Cómo comprobar si un arreglo ha servido

Para saber si un arreglo ha servido, compara el mismo periodo de Search Console antes y después del cambio y fíjate en la página concreta que tocaste. El informe de Rendimiento muestra clics, impresiones, CTR y posición media, y por defecto enseña los últimos tres meses, así que puedes filtrar por página y comparar fechas. Anota el día de cada cambio en una hoja, porque dos cambios hechos la misma semana te impiden saber cuál ha funcionado. No esperes resultados inmediatos ni iguales en todas las webs: Google no da un plazo, y el efecto de un arreglo depende de tu web y de tu competencia. Si pasado un tiempo razonable no ves cambios, no concluyas que el arreglo no sirve: Revisa antes si la página está indexada con la herramienta de inspección de URLs. Ese seguimiento es lo que distingue un cambio útil de uno que solo lo parecía.

Qué mirar según el arreglo. En los títulos y las descripciones, el CTR de esa página. En los enlaces rotos, el número de URL con error en el informe de indexación. En la indexación limpia, si la URL deja de aparecer en los resultados. En los datos estructurados, que validator.schema.org no muestre errores.

Preguntas frecuentes sobre SEO por tu cuenta

¿Cuánto tarda el SEO en dar resultados?

Google no fija un plazo y advierte de que nadie puede garantizar un primer puesto. Mide cada cambio en Search Console comparando periodos iguales y desconfía de quien prometa resultados en días.

¿Es mejor invertir en SEO o en Google Ads?

Elige según tu objetivo y tu presupuesto: Con anuncios pagas por cada clic y las visitas cesan cuando dejas de pagar, y el SEO exige trabajo continuo sin garantía de posición. Arreglar tu web ayuda en ambos casos.

¿Bajaré posiciones si dejo de trabajar el SEO?

Puede ocurrir, pero nadie puede predecir cuándo ni cuánto, porque depende de tu competencia y de los cambios de Google. Conviene revisar Search Console cada mes y mantener al día tus contenidos más importantes.